Die richtige oder besser ausgedrückt die optimale Warenplatzierung und Warenpräsentation der angebotenen Produkte in einem Geschäft ist für den Einzel- und Fachhandel immer ein aktuelles Thema.

Immer häufiger taucht in letzter Zeit der Begriff "Erlebnisplatzierung" auf. Warum? Ganz einfach. Dafür gibt es zwei Gründe:

Zum einen werden zwei Drittel aller Kaufentscheidungen nach wie vor immer noch im Geschäft selbst gemacht, d.h. der Verbraucher kauft das meiste aus dem "Bauch" heraus. Dabei kommt es darauf an, wie die Waren im Geschäft präsentiert werden, damit der Verbraucher "Lust" bekommt, den Artikel zu kaufen, auch wenn dieser nicht auf dem Einkaufszettel steht.

Zum anderen hat sich in den letzten Jahren das Einkaufsverhalten geändert. Der Kunde von heute ist kritischer, umwelt- und preisbewusster geworden. Immer wichtiger wird auch die Tatsache, dass sich der Einzel- und Fachhandel mehr Gedanken als in der Vergangenheit darüber macht, wer in seinem Geschäft einkauft und warum.

Nicht nur die typische Hausfrau sondern auch ältere Menschen gehören heute immer mehr zu den Personen, die für den täglichren Einkauf verantwortlich sind. Nicht zu vergessen, dass jeder dritte Haushalt laut dem Statistischen Bundesamt ein 1-2 Personen- Haushalt ist.

Auch die verschärfte Preispolitik seit Jahren, die sicher auch mit dem "T-Euro- Effekt" zu tun hat, ist ein Grund dafür, dass sich der Handel mehr Gedanken machen muss, wo die Artikel, die er den Verbrauchern anbietet, platziert werden.

Das Buch ist für alle geschrieben, die sich mit der Thematik der Warenplatzierung beschäftigen wollen oder sich über aktuelle Trends und Grundregeln der Warenplatzierungsarten informieren wollen.