Die "richtige" oder besser ausgedrückt die optimale Warenplatzierung und Warenpräsentation der angebotenen Produkte in einem Geschäft ist für den Einzel- und Fachhandel immer ein aktuelles Thema.

Dafür gibt es zwei Hauptgründe: Zwei Drittel aller Kaufentscheidungen werden nach wie vor immer noch im Geschäft selbst gemacht. D.h. der Verbraucher kauft das meiste aus "dem Bauch heraus". Wir sprechen hier von einem Kaufimpuls, der im Geschäft erst entsteht. Dabei kommt es eben darauf an, wie die Waren im Geschäft präsentiert werden, damit der Verbraucher "Lust" bekommt, den Artikel zu kaufen, auch wenn dieser nicht auf dem Einkaufszettel steht.

Das in den letzten Jahren veränderte Einkaufsverhalten der Verbraucher. Der Kunde von heute ist kritischer, umwelt- und preisbewusster geworden. Es wird auch immer wichtiger werden, dass sich der Einzel- und Fachhandel noch mehr Gedanken als in der Vergangenheit darüber macht, wer in seinem Geschäft einkauft und warum.

Nicht nur die typische Hausfrau oder der Hausmann, sondern auch ältere Menschen gehören heute immer mehr zu den Personen, die für den täglichen Einkauf verantwortlich sind. Nicht zu vergessen, dass jeder dritte Haushalt in Deutschland lt. dem Statistischen Bundesamt ein 1-2 Personen- Haushalt ist. Dies alles muss vom Einzelhandel, aber auch von Herstellerfirmen berücksichtigt werden.

Auch die verschärfte Preispolitik seit Jahren, die sicher auch mit dem "T-Euro-Effekt" zu tun hat, ist ein Grund dafür, dass sich der Handel noch mehr Gedanken machen muss, wo die Artikel, die er den Verbrauchern anbietet, auch platziert sind.

Das Buch ist für alle geschrieben, die sich mit der Thematik der Warenplatzierung beschäftigen wollen oder müssen oder sich einfach "nur" über aktuelle Trends und Grundregeln der Warenplatzierungsarten informieren wollen.

Neuerscheinung ab Juli 2003
Mehr Umsatz mit optimaler Warenplatzierung
100 Seiten
24,80 Euro
2,00 Euro Versandkosten
ISBN 3-936755-18-3
VDM Verlag Dr. Müller
Bestellungen bei Hans-Günther Lemke